Durante décadas, Japón ha sido uno de los mercados más desafiantes del mundo para las marcas internacionales. Sus consumidores son muy exigentes y esperan una calidad excepcional y una sensibilidad cultural en cada interacción. Las campañas de marketing que podrían tener éxito en otros lugares suelen fracasar sin una localización profunda, una narración sutil y una ejecución impecable.
Ahí es donde Spectrum Inc. construyó su reputación. Como socio de marketing y consultoría para marcas internacionales, Spectrum se hizo un hueco ayudando a las empresas extranjeras a navegar por la dinámica única del mercado japonés. Sus servicios iban más allá de la traducción; ofrecían localización de extremo a extremo, que combina la estrategia de marca, la adaptación creativa y la colocación en los medios para ayudar a las marcas globales a conectarse realmente con el público japonés.
Pero para 2023, incluso el experimentado equipo de Spectrum estaba chocando contra una pared.
El cuello de botella: localización de vídeo tradicional
Los clientes de Spectrum confiaban cada vez más en el vídeo como su principal medio de marketing. Desde campañas sociales hasta anuncios de alta gama, el vídeo se ha convertido en la forma preferida de llegar a los consumidores japoneses que prefieren lo digital. Sin embargo, la creación de contenido de vídeo a medida para el público japonés supuso importantes obstáculos.
La mayoría de las campañas producidas en el extranjero no podían simplemente traducirse; tenían que ser reconstruido desde cero:
- Filmando nuevas versiones con actores y equipos de producción japoneses.
- Reescribir las guías para reflejar las normas y el tono local.
- Graba audio nuevo, reedita imágenes y alinea minuciosamente las imágenes con las voces en off.
Este proceso fue eficaz pero dolorosamente lento. Un solo anuncio podría tardar 60 segundos semanas o meses para localizar. Los costos se dispararon, lo que dificultó que las marcas justificaran la creación de múltiples variantes para diferentes líneas de productos o plataformas. Spectrum sabía que necesitaba una solución que pudiera cumplen con sus estándares de calidad al tiempo que amplían la creación de contenido para clientes que exigen rapidez y agilidad.
Descubriendo Akool: localización a escala basada en inteligencia artificial
Cuando el equipo de producción de Spectrum probó por primera vez Herramientas de vídeo con IA de Akool, se mostraron escépticos. ¿Podría la IA lograr realmente el aspecto y la sensación naturales que el público japonés espera?
Los resultados de las pruebas silenciaron cualquier duda. ¿Uso de Akool's tecnología de intercambio facial y sincronización de labios, Spectrum tomó un vídeo promocional producido en Estados Unidos y lo convirtió en una versión japonesa impecable, con movimientos de labios perfectamente sincronizados y autenticidad cultural. Se logró lo que normalmente habría llevado semanas de filmación y edición in only one days.
Este avance abrió un nuevo camino para Spectrum. Con Akool, podían:
- Mantener la calidad de producción original a la vez que localiza el contenido sin problemas.
- Adapte las campañas a varios idiomas sin volver a filmar.
- Ofrecer a los clientes tiempos de entrega rápidos y la posibilidad de experimentar con la mensajería de una manera que antes era imposible.
Servicios de escalado para marcas globales
El impacto fue inmediato. Spectrum pudo ampliar su oferta, presentándose no solo como agencia de localización, sino también como socio creativo impulsado por la tecnología capaz de ofrecer campañas de alta calidad a una velocidad récord.
Las marcas que antes habían dudado en invertir en contenido localizado debido a problemas de costos o plazos ahora adoptaron el nuevo enfoque de Spectrum. En lugar de una versión localizada, las empresas ahora pueden lanzar conjuntos completos de contenido de vídeo japonés(explicaciones de productos, anuncios, contenido social e incluso campañas impulsadas por personas influyentes), todo ello manteniendo los presupuestos bajo control.
El equipo creativo de Spectrum se encontró libre de restricciones logísticas, capaz de centrarse en la narración, los matices culturales y la estrategia, mientras Akool se ocupaba del pesado trabajo de la producción de vídeo.
Resultados que elevaron la marca de Spectrum
La asociación con Akool no solo agilizó la producción, sino que transformó radicalmente la posición de Spectrum en el mercado:
- Incremento del 50% en la adopción por parte de los clientes: Las marcas globales vieron a Spectrum como la puerta de entrada más rápida y confiable para los consumidores japoneses.
- Importantes ahorros de costos: Los clientes podrían asignar presupuestos a otras partes de sus campañas, lo que aumentaría el impacto general del marketing.
- Industry Recognition: Spectrum se conoció como pionero en tecnología avanzada, que combina un profundo conocimiento cultural con una eficiencia basada en la inteligencia artificial.
Una ventaja competitiva en un mercado exigente
Para Spectrum, no se trataba de reemplazar la creatividad por la automatización. Se trataba de usar la tecnología para elevan su oficio. La experiencia de la agencia en el comportamiento de los consumidores japoneses siguió siendo su valor fundamental, pero Akool les permitió ofrecer esa experiencia más rápido, más eficaz y a una escala que antes era inimaginable.
En la actualidad, Spectrum sirve como modelo de cómo las agencias pueden prosperar en una era de transformación de la IA. Su combinación de fluidez cultural y herramientas de vanguardia las ha posicionado como el puente definitivo entre las marcas mundiales y el mercado notoriamente competitivo de Japón.
Conclusión clave
La adopción de Akool por parte de Spectrum demuestra que la innovación no se basa solo en la velocidad o el ahorro de costos, sino en aprovechar el potencial creativo. Al combinar su experiencia cultural con la localización basada en la inteligencia artificial de Akool, Spectrum redefinió las posibilidades del marketing internacional. No solo resolvieron un obstáculo en la producción, sino que crearon un new Excellence standard en la narración de marca más allá de las fronteras.