Depuis des décennies, le Japon est l'un des marchés les plus difficiles au monde pour les marques internationales. Ses consommateurs sont très exigeants et attendent une qualité exceptionnelle et une sensibilité culturelle dans chaque interaction. Les campagnes marketing susceptibles de réussir ailleurs échouent souvent sans une localisation approfondie, une narration subtile et une exécution parfaite.
C'est là Spectrum Inc. a bâti sa réputation. En tant que partenaire de marketing et de conseil pour des marques internationales, Spectrum s'est taillé une place de choix en aidant les entreprises étrangères à s'adapter à la dynamique unique du marché japonais. Leurs services allaient au-delà de la traduction ; ils offraient localisation de bout en bout, alliant stratégie de marque, adaptation créative et placement dans les médias pour aider les marques mondiales à établir un véritable lien avec le public japonais.
Mais en 2023, même l'équipe chevronnée de Spectrum se heurtait à un mur.
Le goulot d'étranglement : la localisation vidéo traditionnelle
Les clients de Spectrum ont de plus en plus fait de la vidéo leur principal support marketing. Des campagnes sociales aux publicités haut de gamme, la vidéo est devenue le moyen privilégié pour atteindre les consommateurs japonais qui privilégient le numérique. Mais la création de contenu vidéo adapté au public japonais s'est heurtée à des obstacles importants.
La plupart des campagnes produites à l'étranger ne pouvaient pas simplement être traduites ; elles devaient être reconstruit à partir de zéro:
- Tournage de nouvelles versions avec des acteurs et des équipes de production japonais.
- Réécriture des scripts pour refléter les normes et le ton locaux.
- Enregistrez de nouveaux sons, rééditez des séquences et alignez minutieusement les visuels avec les voix off.
Ce processus a été efficace mais extrêmement lent. Une seule annonce de 60 secondes peut prendre semaines ou mois pour localiser. Les coûts ont grimpé en flèche, rendant difficile pour les marques de justifier la création de multiples variantes pour différentes gammes de produits ou plateformes. Spectrum savait qu'elle avait besoin d'une solution capable répondre à leurs normes de qualité tout en développant la création de contenu pour les clients qui exigeaient rapidité et agilité.
À la découverte d'Akool : une localisation à grande échelle basée sur l'IA
Lorsque l'équipe de production de Spectrum a testé pour la première fois Les outils vidéo d'IA d'Akool, ils étaient sceptiques. L'IA pourrait-elle vraiment obtenir l'apparence naturelle que le public japonais attend ?
Les résultats des tests ont dissipé tous les doutes. Utilisation d'Akool technologie d'échange de visages et de synchronisation labiale, Spectrum a transformé une vidéo promotionnelle produite aux États-Unis en une version japonaise impeccable, avec des mouvements des lèvres parfaitement synchronisés et une authenticité culturelle. Ce qui aurait normalement pris des semaines de tournage et de montage a été accompli. en quelques jours.
Cette avancée a ouvert une nouvelle voie pour Spectrum. Avec Akool, ils ont pu :
- Maintenir la qualité de production d'origine tout en localisant le contenu de manière fluide.
- Adaptez les campagnes dans plusieurs langues sans reprise de prises de vue.
- Offrez aux clients délais d'exécution rapides et la possibilité d'expérimenter la messagerie d'une manière qui était auparavant impossible.
Services de mise à l'échelle pour les marques internationales
L'impact a été immédiat. Spectrum a pu élargir son offre, se présentant non seulement comme une agence de localisation, mais aussi comme une partenaire créatif axé sur la technologie capable de diffuser des campagnes de haute qualité à une vitesse record.
Les marques qui hésitaient autrefois à investir dans du contenu localisé pour des raisons de coûts ou de délais ont désormais adopté la nouvelle approche de Spectrum. Au lieu d'une seule version localisée, les entreprises pouvaient désormais lancer suites complètes de contenu vidéo japonais: des explications sur les produits, des publicités, du contenu social et même des campagnes menées par des influenceurs, tout en maîtrisant les budgets.
L'équipe créative de Spectrum s'est retrouvée libéré des contraintes logistiques, capable de se concentrer sur la narration, les nuances culturelles et la stratégie tandis qu'Akool s'occupait du gros du travail de la production vidéo.
Des résultats qui ont amélioré la marque Spectrum
Le partenariat avec Akool n'a pas seulement rationalisé la production ; il a fondamentalement transformé la position de Spectrum sur le marché :
- Hausse de 50 % de l'adoption par les clients : Les marques internationales considéraient Spectrum comme la passerelle la plus rapide et la plus fiable pour les consommateurs japonais.
- Économies de coûts importantes : Les clients pourraient allouer des budgets à d'autres aspects de leurs campagnes, augmentant ainsi l'impact marketing global.
- Reconnaissance de l'industrie : Spectrum est devenu connu sous le nom de pionnier de la technologie, alliant une connaissance culturelle approfondie à une efficacité basée sur l'IA.
Un avantage concurrentiel sur un marché exigeant
Pour Spectrum, il ne s'agissait pas de remplacer la créativité par l'automatisation. Il s'agissait d'utiliser la technologie pour élever leur art.. L'expertise de l'agence en matière de comportement des consommateurs japonais est restée sa valeur fondamentale, mais Akool leur a permis de fournir cette expertise plus rapidement, plus efficacement et à une échelle jusqu'alors inimaginable.
Aujourd'hui, Spectrum sert de modèle à la manière dont les agences peuvent prospérer à l'ère de la transformation de l'IA. Leur combinaison de maîtrise culturelle et d'outils de pointe les a positionnés comme le pont ultime entre les marques mondiales et le marché japonais, réputé pour sa compétitivité.
Principaux plats à emporter
L'adoption d'Akool par Spectrum démontre que l'innovation n'est pas seulement une question de rapidité ou de réduction des coûts, mais aussi de libérer le potentiel créatif. En combinant son expertise culturelle avec la localisation basée sur l'IA d'Akool, Spectrum a redéfini ce qui est possible en matière de marketing international. Ils ne se sont pas contentés de résoudre un goulot d'étranglement en matière de production ; ils ont construit un nouvelle norme d'excellence dans la narration de marque au-delà des frontières.