何十年もの間、日本は国際ブランドにとって世界で最も困難な市場の1つでした。日本の消費者は非常に目の肥えており、あらゆる接点において並外れた品質と文化的感受性を期待しています。他の場所で成功するかもしれないマーケティングキャンペーンは、深いローカリゼーション、繊細なストーリーテリング、完璧な実行がなければ失敗することがよくあります。
そこがここ スペクトラム株式会社 その評判を築きました。Spectrumは、国際ブランドのマーケティングおよびコンサルティングパートナーとして、外国企業が日本独自の市場ダイナミクスを乗り切るのを支援するニッチ市場を開拓しました。彼らのサービスは翻訳にとどまらず、以下を提供してくれました。 エンドツーエンドのローカリゼーション、ブランド戦略、クリエイティブアダプテーション、メディアプレースメントを融合させて、グローバルブランドが日本のオーディエンスと真につながるのを支援します。
しかし、2023年までに、Spectrumのベテランチームでさえ壁にぶつかっていました。
ボトルネック:従来の動画ローカリゼーション
Spectrumのクライアントは、ますます主要なマーケティング媒体として動画に依存するようになりました。ソーシャルキャンペーンからハイエンドのコマーシャルまで、日本のデジタルファーストの消費者にリーチするには動画が好まれるようになりました。しかし、日本の視聴者に合わせた動画コンテンツを作成することには、大きなハードルが伴いました。
外国で制作されたキャンペーンのほとんどは、単純に翻訳できるわけではなく、翻訳する必要がありました ゼロから再構築:
- 日本の俳優や制作クルーと一緒に新しいバージョンを撮影しています。
- 現地の規範やトーンを反映するように台本を書き直す。
- 新しいオーディオを録音したり、映像を再編集したり、ビジュアルとナレーションを丹念に調整したりします。
このプロセスは効果的でしたが、痛々しいほど時間がかかりました。60 秒の広告が 1 件あたり 1 件かかることがありました。 数週間または数か月 ローカライズする。コストが急騰し、ブランドがさまざまな製品ラインやプラットフォーム向けに複数のバリエーションを作成することを正当化することが困難になりました。Spectrum は、それを実現できるソリューションが必要であることを認識していました。 コンテンツ制作の規模を拡大しながら、品質基準を満たす スピードと俊敏性を求めるクライアント向け。
Akoolの発見:AIを活用した大規模なローカリゼーション
Spectrumの制作チームが最初にテストしたとき Akoolの人工知能ビデオツール、彼らは懐疑的でした。AIは日本の視聴者が期待する自然なルック・アンド・フィールを本当に実現できるのか？
テストの結果は疑いを晴らした。Akool'sを使う フェイススワップとリップシンクロノロジー、Spectrumはアメリカで制作されたプロモーションビデオを撮影し、それを完璧な日本版に変えました。唇の動きと文化的な信憑性が完璧に同期しています。通常なら何週間もかけて撮影と編集が必要だったことが実現しました。 ほんの数日で。
このブレークスルーは、Spectrumに新しい道を開きました。Akoolを使用することで、次のことが可能になりました。
- オリジナルの製造品質を維持 コンテンツをシームレスにローカライズしながら。
- 複数の言語にまたがるキャンペーンを調整 再撮影なし。
- クライアントに提供 迅速なターンアラウンド また、以前は不可能だった方法でメッセージングを試すこともできます。
グローバルブランド向けスケーリングサービス
影響はすぐに現れました。Spectrumは、ローカリゼーションエージェンシーとしてだけでなく、次のような存在感を示すことで、サービスを拡大することができました。 テクノロジー主導のクリエイティブパートナー 質の高いキャンペーンを記録的なスピードで提供できます。
コストやスケジュール上の懸念からローカライズされたコンテンツへの投資をためらっていたブランドが、今ではSpectrumの新しいアプローチを採用するようになりました。今では、企業はローカライズ版を 1 つ用意する代わりに、ローンチできるようになりました。 日本の動画コンテンツ一式全体製品説明、広告、ソーシャルコンテンツ、さらにはインフルエンサー主導のキャンペーンまで、すべて予算を抑えながら実施できます。
Spectrumのクリエイティブチームは自分を見つけました 物流上の制約から解放されるAkoolがビデオ制作の面倒な作業を処理している間、ストーリーテリング、文化的ニュアンス、戦略に集中できました。
スペクトラムのブランドを高めた結果
Akoolとのパートナーシップは、生産を合理化しただけでなく、市場におけるSpectrumの立場を根本的に変えました。
- クライアントの採用率が 50% 増加: グローバルブランドは、Spectrumを日本の消費者にとって最も速く、最も信頼できるゲートウェイと見なしていました。
- 大幅なコスト削減: クライアントはキャンペーンの他の部分に予算を割り当てることができ、全体的なマーケティング効果を高めることができます。
- 業界での認知: スペクトラムは次のように知られるようになりました テックフォワードパイオニア、深い文化的洞察とAIを活用した効率性を融合させています。
要求の厳しい市場における競争力
Spectrumにとって、これは創造性を自動化に置き換えることではありませんでした。それは、テクノロジーを駆使して次のことを実現することでした。 自分の技術を高めよう。日本の消費者行動に関するエージェンシーの専門知識は引き続きコアバリューでしたが、Akoolはその専門知識を提供できるようにしてくれました。 これまで想像もできなかった規模で、より速く、より効果的に。
現在、Spectrumは、AIトランスフォーメーションの時代に政府機関がどのように成功できるかを示すモデルとなっています。流暢な文化と最先端のツールが融合していることで、彼らは以下のように位置づけられています。 グローバルブランドと悪名高い競争の激しい日本の市場をつなぐ究極の架け橋です。
重要なポイント
SpectrumがAkoolを採用したことは、イノベーションがスピードやコスト削減だけではなく、クリエイティブな可能性を解き放つことであることを示しています。Spectrumは、自社の文化的専門知識とAkoolのAIを活用したローカリゼーションを組み合わせることで、国際マーケティングの可能性を再定義しました。彼らは制作のボトルネックを解決しただけでなく、次のボトルネックを構築しました。 エクセレンスの新基準 国境を越えたブランドストーリーテリングで