수십 년 동안 일본은 국제 브랜드 시장에서 세계에서 가장 어려운 시장 중 하나였습니다.일본 소비자들은 안목이 매우 높아 모든 상호작용에서 탁월한 품질과 문화적 민감성을 기대합니다.다른 곳에서 성공할 수도 있는 마케팅 캠페인은 심층적인 현지화, 섬세한 스토리텔링, 완벽한 실행 없이는 실패하는 경우가 많습니다.
그곳이 바로 스펙트럼 주식회사 명성을 쌓았습니다.Spectrum은 국제 브랜드의 마케팅 및 컨설팅 파트너로서 외국 기업이 일본의 독특한 시장 역학을 탐색할 수 있도록 틈새 시장을 개척했습니다.이들이 제공하는 서비스는 단순히 번역에 그치지 않고 제공되기도 했습니다. 엔드-투-엔드 로컬라이제이션, 브랜드 전략, 창의적인 적응 및 미디어 배치를 결합하여 글로벌 브랜드가 일본 청중과 진정으로 소통할 수 있도록 지원합니다.
하지만 2023년이 되자 Spectrum의 노련한 팀조차 벽에 부딪히게 되었습니다.
병목 현상: 기존 비디오 로컬라이제이션
Spectrum의 고객들은 비디오를 주요 마케팅 매체로 점점 더 많이 사용하고 있습니다.소셜 캠페인부터 고급 광고에 이르기까지 비디오는 일본의 디지털 퍼스트 소비자에게 다가가는 가장 선호되는 방법이 되었습니다.하지만 일본 시청자를 위한 맞춤형 비디오 콘텐츠를 제작하는 데에는 상당한 난관이 따랐습니다.
외국에서 제작한 대부분의 캠페인은 단순히 번역할 수 있는 것이 아니라 번역이 필요했습니다. 처음부터 다시 작성:
- 일본 배우 및 제작진과 함께 새 버전을 촬영합니다.
- 현지 규범과 어조를 반영하여 스크립트를 다시 작성합니다.
- 새 오디오를 녹음하고, 영상을 재편집하고, 보이스오버에 맞게 비주얼을 세심하게 조정합니다.
이 과정은 효과적이었지만 고통스러울 정도로 느렸습니다.광고 하나에는 60초짜리 광고가 소요될 수 있습니다. 몇 주 또는 몇 달 현지화하기.비용이 급증하면서 브랜드가 다양한 제품 라인 또는 플랫폼에 대해 다양한 변형을 제작하는 것을 정당화하기가 어려워졌습니다.Spectrum은 다음과 같은 기능을 갖춘 솔루션이 필요하다는 것을 알고 있었습니다. 품질 기준에 부합하는 동시에 콘텐츠 제작 규모를 조정합니다. 속도와 민첩성을 요구하는 고객에게 적합합니다.
Akool 알아보기: AI 기반 대규모 로컬라이제이션
Spectrum의 제작팀이 처음 테스트했을 때 아쿨의 AI 비디오 툴, 그들은 회의적이었습니다.AI가 일본 관객이 기대하는 자연스러운 모습과 느낌을 정말 구현할 수 있을까요?
테스트 결과는 의심의 여지가 없었습니다.Akool의 사용 페이스 스와핑 및 립싱크 기술, Spectrum은 미국에서 제작한 프로모션 비디오를 가져와 완벽하게 동기화된 입술 움직임과 문화적 진정성을 갖춘 완벽한 일본어 버전으로 탈바꿈시켰습니다.보통 몇 주 걸렸던 촬영과 편집 작업이 완성되었습니다. 단 며칠 만에.
이 혁신은 Spectrum에 새로운 길을 열었습니다.Akool을 통해 다음과 같은 이점을 얻을 수 있었습니다.
- 원래 생산 품질 유지 콘텐츠를 원활하게 현지화하는 동시에
- 여러 언어로 캠페인 조정 재촬영 없이
- 오퍼 클라이언트 빠른 턴어라운드 이전에는 불가능했던 방식으로 메시징을 실험할 수 있는 능력도 있죠.
글로벌 브랜드를 위한 스케일링 서비스
그 영향은 즉각적이었습니다.Spectrum은 단순한 로컬라이제이션 에이전시가 아닌 하나의 회사로서의 입지를 다지면서 서비스를 확장할 수 있었습니다. 기술 중심의 크리에이티브 파트너 기록적인 속도로 고품질 캠페인을 제공할 수 있습니다.
한때 비용이나 일정 문제로 인해 현지화된 콘텐츠에 투자하는 것을 주저했던 브랜드들이 이제 Spectrum의 새로운 접근 방식을 채택했습니다.이제 기업들은 하나의 현지화된 버전 대신 제품을 출시할 수 있게 되었습니다. 일본 비디오 콘텐츠 전체—제품 설명, 광고, 소셜 콘텐츠, 인플루언서가 주도하는 캠페인까지 모두 예산을 관리할 수 있습니다.
Spectrum의 크리에이티브 팀이 스스로 깨달았습니다 물류상의 제약으로부터 해방, Akool이 비디오 제작의 어려운 작업을 처리하는 동안 스토리텔링, 문화적 뉘앙스 및 전략에 집중할 수 있었습니다.
스펙트럼의 브랜드를 높인 결과
Akool과의 파트너십은 생산을 간소화할 뿐만 아니라 시장에서 Spectrum의 입지를 근본적으로 변화시켰습니다.
- 고객 채택률 50% 증가: 글로벌 브랜드들은 Spectrum을 일본 소비자에게 가장 빠르고 신뢰할 수 있는 게이트웨이로 여겼습니다.
- 주요 비용 절감: 고객은 캠페인의 다른 부분에 예산을 할당하여 전반적인 마케팅 효과를 높일 수 있습니다.
- 업계 인지도: 스펙트럼은 다음과 같이 알려지게 되었습니다. 테크 포워드 파이오니어심층적인 문화적 통찰력과 AI 기반 효율성을 결합합니다.
까다로운 시장에서의 경쟁 우위
Spectrum의 경우 이는 창의성을 자동화로 대체하는 것이 아니었습니다.기술을 사용하여 기술을 향상시키세요.일본 소비자 행동에 대한 에이전시의 전문성은 여전히 핵심 가치였지만 Akool을 통해 이러한 전문 지식을 제공할 수 있었습니다. 더 빠르고, 더 효과적으로, 이전에는 상상할 수 없었던 규모로 말이죠.
오늘날 Spectrum은 AI 혁신 시대에 에이전시가 성공할 수 있는 방법을 보여주는 모델입니다.유창한 문화적 감각과 최첨단 도구를 결합하여 이들은 다음과 같은 입지를 다졌습니다. 글로벌 브랜드와 경쟁이 치열한 일본 시장 사이의 궁극적인 가교입니다.
주요 테이크아웃
Spectrum이 Akool을 채택한 것은 혁신이 단순히 속도나 비용 절감에 관한 것이 아니라 창의적 잠재력을 발휘하는 데 있다는 것을 보여줍니다.Spectrum은 Akool의 AI 기반 현지화와 문화적 전문성을 결합하여 국제 마케팅의 가능성을 재정의했습니다.그들은 단지 생산 병목 현상을 해결한 것이 아니라, 우수성을 위한 새로운 기준 국경을 초월한 브랜드 스토리텔링에서