ИИ-видео для тестирования рекламных креативов: больше вариантов, быстрее выводы

Тестирование рекламных креативов — это запуск нескольких версий объявления, в каждой из которых меняется только один элемент, например хук, ведущий, оффер или формат, чтобы понять, что влияет на результат. ИИ-видео делает такое тестирование доступным для большего числа команд: из одной концепции можно за несколько часов создать множество контролируемых вариантов, а не переснимать каждую версию.

Главное

• Тестируйте одну переменную за раз: хук, ведущего, посыл, визуальный стиль, формат или язык.
• Обычно важнее всего первые секунды, поэтому начинайте с тестирования хуков.
• Используйте ИИ-аватары, чтобы тестировать ведущих и сценарии без новых съемок, и ИИ-модели видео, чтобы тестировать визуальные стили.
• Давайте название каждому варианту и отслеживайте его, чтобы результаты использовались в следующем раунде.
• Персонализированные и локализованные варианты могут повысить эффективность: так, PixelML добилась конверсии на 32% выше.

Почему креатив — главный рычаг в платной рекламе в соцсетях?

Рекламные платформы автоматизировали значительную часть таргетинга и управления ставками. Поэтому креатив остается одним из главных инструментов, которые рекламодатели по-прежнему контролируют. Свежие креативы также помогают бороться с рекламной усталостью, когда аудитория перестает реагировать на объявление, которое видела слишком много раз. Проблема в объеме: для полноценного тестирования нужно много версий, а при традиционном производстве каждая новая версия обходится долго и дорого.

Что тестировать в видеорекламе?

• Хуки: первая фраза или первый кадр. Попробуйте вопрос, смелое утверждение, неожиданный визуал или проблему клиента.
• Ведущие: говорящая голова в стиле основателя, видео только с продуктом или разные типы спикеров. AKOOL Talking Avatar позволяет тестировать ведущих с одним и тем же сценарием.
• Посылы и офферы: цена, бесплатный пробный период, скорость, качество или социальное доказательство.
• Визуальные стили: реалистичный, кинематографичный, анимационный или в стиле UGC. Создавайте варианты с помощью таких моделей, как Seedance 2.5, Kling 4.0 или MiniMax H3.
• Форматы и длительность: версии на 6, 15 и 30 секунд в вертикальном, квадратном и горизонтальном формате.
• Языки и рынки: локализованные версии, созданные с помощью AKOOL Video Translation.

Как проводить тестирование креативов с ИИ: пошаговая инструкция

Шаг 1. Начните с одной сильной концепции

Сформулируйте одну ключевую идею: для кого реклама, какую проблему она решает и какого действия вы ждете. На ней будут строиться все варианты, поэтому тест измерит именно переменную, а не совершенно другое объявление.

Шаг 2. Составьте матрицу хуков

Напишите от пяти до десяти вступительных фраз для одной и той же основной части объявления. Все, что идет после первых секунд, оставьте без изменений. Часто это самый быстрый способ найти победителя.

Шаг 3. Создайте варианты с помощью ИИ

Запишите каждый хук с одним и тем же ведущим с помощью ИИ-аватара или создайте несколько визуальных вступлений из одного изображения продукта в AKOOL Image-to-Video. Поскольку остальная часть объявления не меняется, варианты можно собрать быстро.

Шаг 4. Давайте вариантам понятные названия

Используйте шаблон названий, например concept_hook-03_presenter-A_9x16_EN. Понятные названия помогают легко читать результаты в рекламном кабинете и использовать их в следующем раунде.

Шаг 5. Запускайте с достаточным бюджетом на каждый вариант

Дайте каждому варианту достаточно бюджета и времени, чтобы набрать значимое число показов, прежде чем принимать решение. Слишком раннее завершение тестов — одна из самых частых причин ложных победителей.

Шаг 6. Сохраните победителя и тестируйте следующую переменную

Когда хук победил, зафиксируйте его и переходите к ведущим, затем к офферам, затем к стилям. Каждый раунд опирается на предыдущий.

Шаг 7. Локализуйте и персонализируйте победителей

Переводите успешные объявления для новых рынков или создавайте персонализированные версии для разных сегментов аудитории, продуктовых линеек или регионов.

Каких результатов добились команды?

• PixelML с помощью API AKOOL для генерации видео создавала персонализированную видеорекламу в больших масштабах и добилась конверсии на 32% выше при более быстром запуске кампаний. Читать кейс.
• Prismic Media из Кувейта с помощью перевода видео и липсинка AKOOL масштабировала кампании на арабском и английском языках и ускорила производство на 70%. Читать кейс.
• Clicksgefühle, австрийское агентство, сократило производственные затраты на 60% и ускорило выпуск кампаний на 40% с помощью инструментов AKOOL для замены лиц и многоязычного видео. Читать кейс.
• Gen.Buzz с помощью AKOOL превратила агентские питчи в фотореалистичные видеопрототипы и сократила циклы кампаний до нескольких дней. Читать кейс.

Как сохранить доверие к рекламным тестам с ИИ?

• Показывайте реальный продукт. Сцены, созданные ИИ, никогда не должны искажать то, что получит клиент.
• Получайте согласие на использование внешности. Используйте лицо или голос реального человека только с его письменного разрешения.
• Соблюдайте рекламные правила платформ. У крупных рекламных платформ есть правила для контента, созданного или измененного с помощью ИИ, а некоторые требуют маркировки для определенных типов рекламы.
• Проверяйте утверждения. Каждое утверждение, цену и отзыв должен одобрять человек.

Каких распространенных ошибок следует избегать?

• Менять несколько элементов одновременно, из-за чего непонятно, что повлияло на результат.
• Объявлять победителей при слишком малом бюджете.
• Тестировать только визуал, игнорируя хук и оффер.
• Не фиксировать выводы, из-за чего каждая кампания начинается с нуля.

Заключение: больше вариантов, быстрее ответы

Тестирование креативов работает, когда вы можете создать достаточно контролируемых вариантов, чтобы быстро учиться. ИИ-видео устраняет узкое место в производстве: одна концепция может превратиться в десятки четко размеченных тестов с разными хуками, ведущими, стилями и языками. Попробуйте AKOOL Talking Avatar и создайте свой первый тест хуков уже сегодня.

Похожие сценарии использования

• Как превратить одну фотосессию продукта в месяц контента для соцсетей с помощью ИИ
• API для видео с ИИ-аватарами: массовая генерация видео с говорящими аватарами
• Model-as-a-Service: как добавить генерацию видео с ИИ в ваш продукт

Часто задаваемые вопросы