Что такое интерактивное видео? Стоит ли его использовать?

Привлечь и удержать внимание аудитории сейчас сложнее, чем когда-либо. Именно здесь на помощь приходят интерактивные видеоролики, которые стали инструментом #1 для повествования и маркетинга.

В отличие от традиционных видеороликов, которые идут по фиксированной траектории, снимаются на одном фоне, обычно длинные и не позволяют быстро добраться до цели, интерактивные видеоролики позволяют зрителям активно взаимодействовать с контентом, они более динамичны и быстрее добираются до сути.

В этой статье мы подробно расскажем, что такое интерактивные видеоролики, почему они так эффективны и как создавать свои собственные видео от концепции до запуска.

В чем разница между интерактивными и интерактивными видео?

Интерактивные видео и интерактивные видеоролики обычно используются как синонимы. но следует отметить несколько отличий.

Интерактивные видеоролики это «полный опыт». Это означает, что они позволяют зрителям активно участвовать с помощью интерактивных элементов, точек принятия решений и разветвленных сюжетов. Воспринимайте их как историю «выбери свое приключение», в которой зрители принимают решения, влияющие на результат. Например, зритель может нажимать на разные части экрана, чтобы исследовать виртуальный шоу-рум, или выбрать разные пути в сценарии обучения.

Интерактивные видеоролики, с другой стороны, уделяйте больше внимания конкретным интерактивным элементам или функциям, добавляемым к традиционному видеоконтенту. Сюда могут входить всплывающие вопросы, викторины или горячие точки, которые появляются в определенные промежутки времени без необходимости изменения основного сюжета видео.

Интерактивное и традиционное видео

Основное различие между традиционными и интерактивными видео заключается в вовлеченности зрителей. Вместо того чтобы пассивно потреблять контент, зрители становятся активными участниками обучения или развлечений.

Такое повышение вовлеченности обычно приводит к лучшему удержанию информации и более значимым связям с контентом.

Интерактивные видеоролики могут увеличить коэффициент удержания зрителей до 90% по сравнению с традиционными видеоформатами. Это значительное улучшение связано с несколькими ключевыми факторами:

Как создавать интерактивные видеоролики с помощью инструментов на базе искусственного интеллекта

Создавать интерактивные видеоролики еще никогда не было так просто.

Больше не нужно нанимать дорогую продюсерскую компанию. Генеративный ИИ а платформы на базе искусственного интеллекта упрощают весь производственный процесс, от первоначальной концепции до окончательного рендеринга, устраняя необходимость в обширных знаниях в области редактирования видео или программирования.

1. Генерация аватаров

Говорящий аватар позволяет создавать реалистичных докладчиков, используя только фотографию или сценарий. Это означает, что вы можете создавать интерактивные видеоролики под руководством человека без найма талантов и видеосъемки. Идеально подходит для демонстрационных видеороликов, руководств по адаптации и даже виртуальных помощников по покупкам в интерактивном контенте.

Вы также можете сопоставить аватары с разными демографическими группами или регионами, автоматически добавляя индивидуальный подход к разным аудиториям.

2. Перевод с использованием искусственного интеллекта

Интерактивные видеоролики процветают, когда они буквально говорят на языке вашей аудитории. С Перевод на основе искусственного интеллекта, вы можете превратить одно видео в многоязычное видео, чтобы пользователи могли изучать свой родной язык и общаться на нем. Речь идет не только о субтитрах; это полный закадровый перевод, идеально синхронизированный с экранным контентом.

Для глобальных кампаний, учебных модулей или туристических мероприятий этот инструмент устраняет языковые барьеры и с легкостью повышает доступность.

Лучшие практики создания интерактивных видеороликов

Вот три лучших метода, которые следует учитывать при создании интерактивных видеороликов:

1. Сделайте взаимодействие простым и интуитивно понятным

Не ошеломляйте зрителей большим количеством вариантов или сложными элементами управления. Используйте понятные кнопки, короткие подсказки и логичную навигацию, чтобы пользователи точно знали, что делать дальше. Думайте об этом как о приключении по своему усмотрению: легко, просто и увлекательно.

2. Дизайн с целью

У каждого взаимодействия должна быть своя причина — будь то обучение, руководство или вовлечение. Не добавляйте клики только ради этого. Убедитесь, что каждый интерактивный элемент соответствует цели видео, например, проверьте понимание в обучающем видео или расскажите о продукте в маркетинговом ролике.

3. Тестируйте и оптимизируйте

Протестируйте видео пользователем перед запуском. Посмотрите, куда смотрят зрители, куда они переходят, а что пропускают. Используйте эту обратную связь для улучшения потока, сокращения сегментов или уточнения инструкций. Здесь очень полезны такие инструменты, как тепловые карты и аналитика.

Реальные примеры и сценарии использования интерактивных видеороликов

Нужно вдохновение? Вот три примера того, как бренды использовали интерактивные видеоролики:

1. Индустрия туризма

Кампания «Удивительный Таиланд», организованная Управлением по туризму Таиланда, превратила традиционный фильм о путешествиях в увлекательный интерактивный фильм с помощью программного обеспечения Smartzer для покупок.

Зрители могут перейти прямо к видео, чтобы ознакомиться с популярными достопримечательностями, такими как отели, рестораны, оздоровительные центры и туристические пакеты, причем каждый элемент связан с дополнительной информацией и призывами к действию.

Этот интерактивный формат упростил пользователям поиск контента и взаимодействие с ним, в результате чего Уровень вовлеченности 39.7% и Процент кликов 24,2%, значительно превосходящий традиционные тесты видео.

Источник: Smartzer

2. Пищевая промышленность и производство напитков

Источник: Smartzer

Cape Mentelle, историческая австралийская винодельня, расширила свое присутствие на рынке подарков для гурманов, выпустив видеоролики о покупках в сотрудничестве с The Hamper Emporium.

Этот интерактивный формат позволил зрителям исследовать и покупать товары прямо в видео, создавая комфортные и захватывающие впечатления от шоппинга. Кампания добилась выдающихся результатов: Процент кликов по продуктам CTA 93% и Уровень вовлеченности 40%, позиционируя Cape Mentelle как цифрового новатора как в индустрии вина, так и в индустрии подарков для гурманов.

3. Обслуживание клиентов

Вот наглядный пример интерактивного видео в действии для обучение сотрудников.

Сценарий сосредоточен на навыках обслуживания клиентов, в частности, на том, чтобы помочь членам команды уверенно справляться со сложными разговорами с клиентами.

На этом тренинге зрители знакомятся с Джозефом, расстроенным клиентом, который рассказывает о сложной ситуации. По мере развития событий сотрудники должны принимать решения о том, как решить проблемы Джозефа, в режиме реального времени. Каждый выбор предполагает разные варианты обсуждения, которые приводят к разным результатам в зависимости от выбранного подхода.

Например, если сотрудник решит немедленно предложить решение, не осознав в полной мере разочарования Джозефа, ситуация может обостриться. Однако чуткий подход к решению проблемы с последующим стратегическим решением проблемы может привести к положительному решению.