نظرة عامة
باعتبارها واحدة من وكالات التسويق والاتصالات الرائدة في العالم، تدير WPP حملات لمجموعة متنوعة من العملاء عبر الصناعات. لتلبية الطلب المتزايد على المحتوى الجذاب بصريًا، قامت WPP بدمج ميزة تغيير الخلفية من AKOOL في مجموعة أدواتها الإبداعية. وقد سمح ذلك لفرقهم بتحويل صور المنتجات والمرئيات الرقمية بسرعة وكفاءة، وإنشاء حملات متميزة لاقت صدى لدى الجماهير المستهدفة مع توفير الوقت والموارد.
تحدي
واجهت WPP تحديًا مشتركًا للوكالات التي تدير العديد من العملاء البارزين: الحاجة إلى إنتاج تدفق مستمر من المرئيات الجديدة والجذابة دون تجاوز الميزانيات أو الجداول الزمنية. سواء بالنسبة لمنصات التجارة الإلكترونية أو الإعلانات المطبوعة أو وسائل التواصل الاجتماعي، طالب العملاء بشكل متزايد بمحتوى ديناميكي وملفت للنظر يمكن أن يتكيف بسرعة مع اتجاهات السوق وتفضيلات المستهلك. غالبًا ما كانت الطرق التقليدية لتحرير الخلفية وجلسات التصوير الجديدة تستغرق وقتًا طويلاً ومكلفة.
الحل
اعتمدت WPP أداة تغيير الخلفية من AKOOL، مما مكّن فرقها من:
- قم بإنشاء مرئيات مذهلة على الفور: سمح مولد الخلفية الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي من AKOOL لـ WPP باستبدال الخلفيات العادية أو القديمة بصور نابضة بالحياة وغريبة في غضون دقائق. وقد مكّن ذلك العملاء من عرض المنتجات في بيئات جذبت الانتباه وتتوافق مع موضوعات الحملة.
- تعزيز سرعة الحملة: استخدمت WPP الأداة لتكييف المرئيات بسرعة لتناسب التركيبة السكانية المحددة أو العروض الترويجية الموسمية أو تحولات العلامة التجارية دون الحاجة إلى عمليات إعادة تصوير مكلفة. على سبيل المثال، يمكن عرض منتج العميل في جنة استوائية لسوق ما وبيئة حضرية لسوق آخر، وكل ذلك باستخدام نفس الصورة الأساسية.
- تحسين الموارد: من خلال التشغيل الآلي لتحرير الخلفية، حررت WPP فرقها الإبداعية للتركيز على المهام ذات القيمة الأعلى. وقد أدى ذلك أيضًا إلى خفض تكاليف الإنتاج، مما جعل الحملات عالية الجودة في متناول العملاء الصغار.
قامت WPP بدمج أداة تغيير الخلفية من AKOOL في عمليات سير العمل الإبداعية عبر حسابات متعددة. يمكن للفرق تحميل صور المنتج وتحديد خلفيات جديدة أو إنشائها وتصدير الصور المحدثة - كل ذلك في غضون دقائق. سمحت بساطة الأداة حتى لغير المصممين بإنتاج صور بجودة احترافية، مما مكّن WPP من توسيع نطاق إنتاجها الإبداعي عبر مجموعة واسعة من الحملات.
النتائج
- زيادة مشاركة العملاء: شهد عملاء WPP زيادة بنسبة تصل إلى 30٪ في المشاركة في التجارة الإلكترونية بعد دمج المرئيات المحسّنة من Akool في قوائمهم وإعلاناتهم.
- أوقات استجابة أسرع: خفضت أداة Background Change وقت تحرير الصور بنسبة تصل إلى 70٪، مما يسمح لـ WPP بتقديم الحملات بشكل أسرع والاستجابة بسرعة أكبر لتحولات السوق.
- التوفير في التكاليف: من خلال القضاء على الحاجة إلى التقاط الصور باهظة الثمن والتحرير اليدوي، خفضت WPP تكاليف الإنتاج للعملاء بمتوسط 40٪.
الخاتمة
أدى اعتماد WPP لميزة تغيير الخلفية من AKOOL إلى إحداث ثورة في كيفية قيام الوكالة بتقديم حملات مذهلة بصريًا ورشيقة لعملائها. من خلال تبسيط تحرير الخلفية وأتمتته، تمكنت WPP من تعزيز الإنتاج الإبداعي، ودفع نتائج العملاء القابلة للقياس، والحفاظ على مكانتها كشركة رائدة في حلول التسويق المبتكرة. يوضح هذا التعاون التأثير التحويلي للأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي في عالم التسويق والاتصالات سريع الخطى.